Novi medijski trendovi
Trendovi i budućnost medija i komunikacija, stvaranje brendova, inovativna marketinška rešenja u digitalnim medijima i razmišljanje (oglašivača) izvan ustaljenih okvira, teme su 16. konferencije SEMPL koja će biti održana 27. i 28. novembra u Portorožu, pod sloganom “Preporođeni” (Reborn), čime ukazuje na velike promene medijsko-komunikacione grane u poslednjoj deceniji.
Konferencija SEMPL će se i ove godine baviti trendovima i aktuelnim dešavanjima u branši, sa posebnim osvrtom na rešenja koja bi oglašivače, medijske agencije i komunikatore mogla još više da približe njihovim klijentima i krajnjim potrošačima.
Organizatori su najavili 20 međunarodnih i domaćih stručnjaka medijsko-komunikacione branše, koji će razmotriti četiri ključne teme.
Prva od njih su trendovi i budućnost medija i komuniciranja, na šta će se osvrnuti američki stručnjak za globalne trendove i glavni urednik veb-portala WikiTrend.org, Daniel Levine, koji smatra da “inovativni medijski stručnjaci moraju da znaju šta će biti, a ne samo šta je sada”. Levine će otkriti kako je moguće na inovativan način iskoristiti duboke promene koje dramatično menjaju savremeni život i medije – da bi brendovi privukli pažnju potrošača, emotivno ih vezali za brend i povećali svoju prodaju.
U svetu koji se brzo menja, i u kojem tehnologija diktira svoj ritam, sva pažnja je usmerena na milenijumsku generaciju, odnosno tzv. digitalne domoroce. Ko su zapravo milenijumci, kako oglašivači mogu najlakše da dođu do njih i da li se mladi u regionu Jadrana po nečemu razlikuju od vršnjaka u svetu – prikazaće na osnovu konkretnih podataka direktorka marketinško-istraživačkog preduzeća Ipsos Slovenija Nataša Mohorč Kejžar.
Jedan od efikasnih načina privlačenja pažnje potrošača je i spoljno oglašavanje, koje takođe menja izgled i ni približno se više ne radi samo o plakatima na ulicama. Kakva je budućnost tog medija koji postaje sve više digitalan i kako oglašivači uz njegovu pomoć mogu još više da se približe potrošačima, odgovoriće izvršni direktor ponuđača spoljnog oglašavanja JCDecaux iz Velike Britanije Xavier Dupre.
A kakva budućnost čeka medije u jadranskom regionu sa aspekta deljenja marketinških kolača među pojedinačnim medijima tema je o kojoj će govoriti suosnivač Studia Moderna Group i osnivač preduzeća Terra Panonica Branimir Brkljač i direktor i odgovorni urednik Marketing magazina Marjan Novak.
Slušaoci će, između ostalog, imati prilike da saznaju koliko je efikasna televizija u vidu prodaje, zašto je preduzeće Studio Moderna nepoverljivo ušlo u svet digitalnog oglašavanja, a sada bez njega više ne može, i koji su mediji budućnosti.
Drugi temat konferencije SEMPL posvećen je pričama koje svojim potrošačima pričaju brendovi, a koje postaju prava nauka. Kako u njih uplesti ciljne grupe, umetnost je koju znaju samo retki. Među njima su i gosti okruglog stola na kojem će učestvovati izvršna producentkinja hrvatske Nove TV Jelena Veljača, suosnivač slovenačkog start-apa Edgar, Damjan Obal, TV scenarista, pisac i glumac Scott Alexander Young, koji trenutno živi u Mađarskoj, i hrvatska spisateljica, scenaristkinja i transmedijski kreativac Jasmina Kallay, koja će naročito istaći moć internet i video igara kao “produžetka” klasičnih zabavnih sadržaja (filmova, tv-serija, ali i knjiga), te koje firme mogu da iskoriste i u marketingu i prodaji.
Kako prilikom osmišljavanja strategije sadržajnog marketinga razmišljati kao urednik, objasniće Nenad Senić, dugogodišnji urednik korporativnih medija koji će pomoću uspešnih i malo manje uspešnih projekata sadržajnog marketinga prikazati vrednost sadržajne strategije. Da novo doba u prvi plan postavlja stvaranje sopstvenih sadržaja ukazaće direktorka projekata u mađarskoj medijskoj agenciji ZenithOptimedia, Anna Nemeth. Doživljaj koji brend svojim potrošačima omogućava preko sopstvenih kanala i sadržaja, kao internetski video snimci, fotografije, muzika i tekstovi, najbolji je put, prema njenom mišljenju, do uspeha firme. Za brendove su digitalni mediji postali neophodni, a time i blogeri koji im mogu pomoći da poboljšaju odnos sa brendovima, a kako to uraditi savetovaće osnivač i autor popularnog bloga TheGentelmanBlogger Matthew Zorpas iz Velike Britanije.
Poseban tematski fokus konferencije SEMPL posvećen je i inovativnim marketinškim rešenjima u digitalnim medijima.
Između ostalog, biće reči i o društvenoj mreži Twitter koja je izuzetno popularna u komunikaciji, ali brendovi još nisu u dovoljnoj meri prepoznali njene prednosti ili im komunikacija sa potrošačima na Twitteru još ne ide najbolje od ruke. Niall Horgan, koji je u Twitteru vođa ključnih stranaka za region EMEA, savetovaće firmama kako da efikasno reaguju na aktuelne događaje i u što većoj meri iskoriste marketing u trenutku.
Pojava koja u digitalnom oglašavanju u poslednje vreme najviše uznemirava oglašivače i medijske agencije jeste aukcioni zakup internet medija u realnom vremenu (real-time bidding, RTB). O čemu se u stvari radi, zašto RTB postiže tako veliki rast, šta brendovi mogu da očekuju kada se nađu u programatičnom prostoru i kako uz njegovu pomoć ostvariti veliku profitabilnost od uložene investicije (ROI), objasniće vođa internetskog aukcionog zakupa u realnom vremenu Paul Gill iz britanske firme Bid.Media.
Brojni međunarodni oglašivači i njihove komunikacione agencije su prilikom rešavanja svojih marketinških izazova zapeli kod pristupa naredbe i nadzora, smatra direktor strateškog planiranja u medijskoj agenciji OMD EMEA Paul Coleman iz Francuske, jer se ključna strategija često određuje u svetskim centrima, a zatim se prilagođava lokalnom tržištu. S obzirom na to da brojne grane već prepoznaju moć kolektivnog pristupa saradnje koji omogućava digitalna tehnologija, Coleman će u predavanju utvrditi da li i komunikaciona branša može efikasno da ga upotrebi.
Konferencija SEMPL posebno je posvećena i razmišljanju (oglašivača) izvan ustaljenih okvira.
Osnivač i kreativni direktor australijske produkcione kuće Eadrum Ralph van Dijk, koji na prestižnom festivalu kreativnosti Cannes Lions svake godine odnese brojne nagrade za radijske reklame, govoriće koliko je važno razmišljati van (radijskih) okvira.
Prema njegovim rečima, današnja publika ne zna kakav je svet bio bez radija, ali uz toliko novih blistavih platformi, koje se bore za pažnju slušalaca i novac oglašivača, radio mora da postane radikalniji da bi mogao da ostane relevantan.
Potpredsednica za poslovni razvoj mlade firme TVBeat sa sedištem u Velikoj Britaniji (čiji je suosnivač slovenački preduzetnik Robert Farazin), Magdalena Malinova, istaći će potrebu za razmišljanjem izvan okvira telemetrije, odnosno klasičnog praćenja gledanosti televizije. Predstaviće i ekskluzivne podatke o TV gledanosti za jadranski region, pre svega kako, koliko i na kojim uređajima gledaoci prate TV sadržaje i šta to znači za marketinšku branšu.
Marketing od usta do usta nije nikakva novost, ali je širenjem digitalnih medija dobio nove dimenzije. Pošto se radi o vrlo osetljivoj oblasti, jer negativne glasine na internetu mogu da izazovu nepopravljivu štetu kompanijama, potrebno je kreirati ga promišljeno i izvan ustaljenih načina razmišljanja. Na kakav način podstaći pozitivne glasine savetovaće američki stručnjak za odnose sa javnošću i odnosni marketing Patrick Galvin.
Konferencija medijskih trendova SEMPL biće održana u GH Bernardin u Portorožu, kao međunarodno priznat obrazovni događaj koji je namenjen prezentaciji aktuelnih medijskih trendova u jadranskom regionu, te analizi strane i domaće dobre prakse.
Konferencija je namenjena svima koji rade u medijima, sa medijima ili za medije i svima onima koji kroje medijske trendove i ponašaju se u skladu sa njima.
Konferencija obuhvata i takmičenje za nagrade za medijska vrhunska dostignuća godine “Sempler”, na kojima medijski stratezi, naručioci i mediji predstavljaju svoje najbolje projekte i bore se za šest zlatnih Semplera i glavnu nagradu Veliki sempler, koja se dodeljuje najboljoj medijskoj strategiji za proteklu godinu.
Konferencija SEMPL nastala je 1998. godine pod okriljem i u organizaciji jednog od najvećih zakupaca medijskih prostora u Sloveniji, društva Media Pool, koje su osnovale veće slovenačke marketinške agencije u cilju preciznog praćenja dešavanja na medijskom tržištu i obezbeđivanja transparentnosti poslovanja. Osim konferencije SEMPL, Media Pool organizuje i istraživanje slušanosti radio programa Radiometrija, priprema sveobuhvatan pregled slovenačkog medijskog tržišta Mediaskop i brojne druge, manje projekte.
Od 2011. godine u realizaciji konferencije SEMPL učestvuje i preduzeće Medijski partner, izdavač specijalizovanog marketinškog časopisa Marketing magazin koji izlazi od 1981. godine.
Program 16. konferencije SEMPL nalazi se u Kalendaru Portala za kulturu jugoistočne Evrope SEEcult.org.
(SEEcult.org)
